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從網上新聞看內容網站的經營（四）
作者：佚名 日期：01-4-25 字體：[大] [中] [小]
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造成內容網站“低水平重復建設”的基本原因有哪些呢？一是唯風險資本市場的馬首是瞻，將自己的前途懸在資本的褲腰帶上；一是缺乏規(guī)范的商業(yè)策劃；一是內容采編的知識、能力不足。
問題 5 ：新聞網頁格式繁瑣。
陳文認為，目前我國中文網站的新聞網頁基本上是采用三段 ( 三層 ) 鏈接格式。這種格式的問題是：一是這種多頁面的排列方式，使初上網者把多數上網時間都花在了無謂的“找路”上；二是許多網站因為一味強調把最近時間發(fā)生的新聞放在首頁以突出網站的“更新速度”，其結果是有了時效性，丟了重要性。
網站內容的基本呈現手段，只是一方顯示屏。萬千信息，都只能通過這一方小小的顯示屏讀取。網頁滾動條、超鏈接和彈出窗口等技術，都是表現這一手段的輔助功能。一屏的信息量不夠，只能設滾動條拉出二屏、三屏；一頁的信息量不夠，通過超鏈接，連上成千上萬頁。因為內容呈現手段的單一，就存在一頁的內容量與頁數之間的矛盾關系：如果一頁的信息量多，可以減少到達底層網頁 ( 內容 ) 的層次，但這一頁的內容也容易讓讀者眼花繚亂，而且滾動起來也費勁；要使單位網頁的內容適量、層次分明，那就需要多翻幾頁才行。這是網上信息表達的特點所決定的，只能根據具體網站的情況，個別權衡，而沒有一個絕對的比例，至少迄今為止還沒有出來。
“有了時效性，丟了重要性”的問題，的確普遍存在于大多數內容網站。其原因，也在于“客串編輯”的專業(yè)素養(yǎng)，把網站弱化為一個信息滾動窗，就像證券交易大廳里閃閃爍爍的股市信息滾動一樣。
陳文還提到了其他的一些問題，比如，網站新聞發(fā)布隨意性強，新聞失實現象嚴重；新聞更新速度不夠快；網站與受眾的互動有名無實……等等，都與上述問題有或多或少的聯系，其原因也是上面談到的那幾個方面，這里就不再重復。
該文最后將新聞網站的現狀，概括為“低水平重復建設”。網絡業(yè)的“低水平重復建設”，是受制于以 Nasdaq 為代表的風險資本市場的產物，與曾經出現過的傳統(tǒng)產業(yè)“低水平重復建設”有所不同。因由不同，結果卻是大同小異的。正如該文所分析到的，(1) 占用了國家寶貴的寬帶網資源；(2) 阻礙了真正有實力、有水平的網站的誕生。所以，解決“低水平重復建設”的問題、提高內容網站新聞的質量、水準，的確是網絡業(yè)的一項當務之急。
要解決網絡業(yè)內容網站“低水平重復建設”的問題，需要從上面分析的原因著手，找出解決之道。
綜合上文所談，造成內容網站“低水平重復建設”的基本原因有哪些呢？一是唯風險資本市場的馬首是瞻，將自己的前途懸在資本的褲腰帶上；一是缺乏規(guī)范的商業(yè)策劃；一是內容采編的知識、能力不足。
弄清楚了前因后果，相應的措施也就出來了：
1. 著眼資本市場，回歸產品經營之本，走“又紅又專”的康莊大道。這一點，“阿奇聊網”已有專文探討。
2. 將網站視作擁有突出技術優(yōu)勢、以傳播媒介為基本屬性的高技術綜合性業(yè)務工具，將內容視作無形的信息商品，并據此嚴格遵循既有的商業(yè)經營規(guī)律。首先，展開商業(yè)策劃程序，為后面的經營，描繪出清晰、科學的藍圖。
風險資本市場風高浪急，粗獷的“跑馬圈地”的時代基本結束了，下一步，如果沒有過硬的“內功”，還是靠本能、靠感覺盲目楞闖，失敗的概率會遠遠大于成功的概率。“阿奇聊網”將要探討的主要話題，就是內容網站的商業(yè)策劃、經營之道。
具體到內容網站如何做新聞，各網站需要制定出自己的策略，然后依計而行。策略從何而來呢？一是本網站的商業(yè)目標、讀者(用戶)的消費需求，二是自身的資源條件，三是競爭形勢，總脫不開那么幾條。這幾條你考慮全了，就不會出現和別人低水平重復的問題，你的新聞、你的內容就有目標、有個性、有價值。
其中特別建議開拓信息的二次加工思路，靠人工、靠程序，最好是二者結合。因為對增值信息有龐大的市場需求，因為這能夠充分發(fā)揮互聯網的優(yōu)勢。
前不久，一位名為 pop wu 的讀者在“阿奇”論壇上發(fā)表他對網絡的觀點：
“我對網絡的看法是，網絡就是功能！新聞網就是查詢新聞的功能。就要把新聞的相關功能實現，比如新聞查詢，我的新聞（我感興趣的新聞，免得到處跑），我的歷史新聞（收集整理的新聞），等等。只要這些功能的(得)以實現，不怕沒有人來，這也是網絡存在的意義�！�
pop wu 提出的，就是針對以技術功能實現新聞信息二次整合的一類市場需求。類似的服務已經有商家在提供，如信息定制功能。此類服務在技術上尚待進一步完善，在經營上尚須完成商品化、市場化的進程，才能真正滿足用戶的實際需求。
3. 不拘一格充實內容、新聞采編的人才，提高相關的專業(yè)水平。盡量創(chuàng)造條件，使“客串編輯”歸位做技術工作。（阿奇）